En el marco de la participación de la selección uruguaya de fútbol en el Mundial 2018, Uruguay XXI realizó diferentes intervenciones promocionales con el propósito de dar a conocer a Uruguay como productor de alimentos confiables, destino turístico y de inversiones.
La Copa Mundial es una gran vidriera para todos los países participantes y, en el caso de Uruguay, este deporte es una infalible tarjeta de presentación en el exterior. Acompañando a la selección, Uruguay XXI —agencia que gestiona la Marca País— planeó acciones enfocadas a compradores de alimentos, empresarios, inversores, prensa internacional y opinión pública.
Las actividades en Rusia se acompañaron con una campaña internacional de contenidos digitales asociada a la marca país. Bajo el lema #OtrosGolesDeUruguay, se buscó posicionar al país como hub logístico y tecnológico, productor de alimentos confiables y referente en energías limpias, calidad institucional y calidad de vida.
El 15 de junio —día del debut de Uruguay— y también el 20 de junio se realizó una degustación de productos nacionales en el Hotel Barvikha de Moscú. La coordinación gastronómica estuvo a cargo del sommelier Javier Muyala y del chef Sebastián Barcos, del restaurante Sacramento, que presentaron carnes, vinos, aceites de oliva, quesos, caviar y arroz en distintas preparaciones.
Nuestro Aceite de Oliva Virgen Extra se destacó en Rusia en más de una oportunidad, acompañando a Uruguay XXI como productor confiable de alimentos, en estrecha colaboración con la Embajada de Uruguay en Rusia, la Secretaría de Deportes y el Ministerio de Turismo.